1. 베트남 민감성 피보 보호 크림 시장 상황
1.1 베트남 민감성 피부 크림 시장 동향
베트남의 민감성 피부 크림 시장은 최근 몇 년간 빠르게 성장하고 있습니다. 몇 가지 주요 동향을 살펴보자면;
무엇보다 주목할 것은, 스키니멀리즘(Skinimalism) 트렌드가 인기를 끌고 있습니다. 베트남에서는 최소한의 제품으로 최대한의 효과를 얻는 스키니멀리즘 트렌드가 인기를 끌고 있습니다. 이는 민감성 피부를 위한 다기능, 다목적 제품의 수요를 증가시키고 있는 것입니다.
또한, 기능성 화장품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 즉, 여드름 관리, 미백, 자외선 차단 등 다양한 기능을 가진 화장품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 특히, 민감성 피부를 위한 제품은 꾸준히 성장하고 있습니다. 이에 또한 감안하지 않을 수 없는 것은 틱톡(TikTok) 트렌드입니다. 틱톡과 같은 SNS 플랫폼에서 짧은 시간 내에 적은 제품 가짓수를 사용한 피부 관리 방법이 인기를 끌면서, 민감성 피부를 위한 제품에 대한 관심도 증가하고 있습니다.
1.2 민감성 피부 크림 시장의 수요 증가 요인
베트남의 화장품 시장은 최근 몇 년 동안 함께 성장하고 있으며, 특히 피부 민감용 세그먼트 크림에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 주요 수요 증가 요인을 살펴보면;
첫째로, 베트남의 경제 성장으로 중산층이 확장되고 있고, 개인의 외모와 피부 관리에 관심이 커가고 있는 모습을 꼽을 수 있습니다. 베트남의 주요 교통수단인 오토바이를 운전하는 베트남 여성들의 옷차림은 그 더운 날씨에도 불구하고 겨울용 후드티나 재킷을 착용하고 있는 모습을 쉽게 볼 수 있는 데 이는 베트남 여성들이 따가운 태양 자외선으로부터 피부를 보호하려는 것입니다. 더욱이 베트남 여성들이 일반적으로 생각하는 미의 3요소의 첫째가 건강하고 깨끗한 피부임을 볼 때 경제 성장의 파급 효과로 고품질의 스킨케어 제품, 특히 민감한 피부를 유지하는 크림에 대한 수요가 증가하는 것은 자연적인 추세라고 보입니다. 참고적으로 베트남 여성들이 말하는 미의 3요소는 첫째가 건강하고 깨끗한 피부, 둘째가 갸름한 얼굴형 그리고 셋째가 날씬한 몸매입니다.
또한, 소비자들이 제품의 주요 성분에 대한 관심이 높아지는 것에 따라, 천연 성분을 강조한 제품에 대한 선호도가 증가하고 있습니다. 전자 상거래 플랫폼의 성장도 이 세그멘트 시장의 수요를 증가시키고 있습니다. Shopee, Lazada, TikTok Shop 등 전자 상거래 플랫폼의 소비자들이 다양한 제품을 다루고 구매할 수 있게 되면서 민감성 피부용 써그먼트 크림의 접근이 가능해졌습니다.
베트남 스킨케어 시장은 전체 화장품 시장에서 연간 15~20%의 매출을 차지하고 있는 바 민감성 피부용 크림 시장도 이러한 추세에 따라 성장이 기대됩니다. 특히, 한국 제품이 베트남 수입 화장품 시장에서 30%의 쉐어를 가지고 있어, 이 분야의 K-뷰티 제품의 인기는 더욱 상승할 것입니다.
1.3 주요 기업
베트남은 덥고 습한 기후에 자외선 노출이 심한 환경이기 때문에 1년 내내 피부 트러블이 발생할 수 있습니다. 베트남에서 민감성 피부 크림 제품을 생산하거나 판매하는 주요 기업은 대체적으로 한국계와 프랑스계 회사가 주를 이루고 있습니다.
특히 한국 화장품은 아시아 사람들의 피부에 특화됐고 민감성 피부에 사용하기 좋은 제품들이 많아 베트남에서 인기가 많습니다. 베트남에서 인기 있는 한국 화장품 브랜드는 이니스프리(innisfree), LG생활건강의 브랜드인 오휘(OHUI)와 아모레퍼시픽 그룹의 라네즈(Laneige)가 유명하지만, 기능성 화장품 브랜드로 민감성 피부를 위한 다양한 제품을 제공하는 닥터지(Dr.G)와 '심플하지만 확실하게'라는 슬로건 아래 민감성 피부를 위한 스킨케어 제품을 선보이는 비건 스킨케어 브랜드 디어클레어스(Dear,Klairs) 같은 한국 화장품 브랜드도 유명합니다. Dr.G는 'K-더마' 브랜드로 베트남 시장에서 높은 성장세를 보이고 있으며 특히 선케어 제품이 베트남 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있으며, 해외 모델인 '샤이니'를 활용한 마케팅도 효과를 보고 있습니다. 그들의 현지화 전략은 좋은 평가를 얻고 있는데, 특히 틱톡샵(TikTok Shop)에 입점한 후 큰 성장을 이루었습니다. 디어클레어스의 인공 향료를 배제하여 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다는 저자극 토너 서플 프레퍼레이션 언센티드 토너, 구아이아줄렌 성분이 함유되어 피부 진정에 효과적인 미드나잇 블루 카밍 크림과 순수 비타민 C가 함유되어 피부 톤 개선에 도움을 주는 세럼 제품인 프레쉴리 쥬스드 비타민 드롭등의 제품들이 잘 알려져 있습니다.
프랑스 기업으로는 민감성 피부를 위한 제품 라인을 강화하고 있는 로레알(L'Oréal)과 비슈(Vichy)가 있습니다. 로레알은 전세계적으로 인지도가 높은 글로벌 화장품 기업입니다. 다양한 브랜드와 제품 라인을 보유하고 있으며, 베트남 시장에서도 폭넓은 소비자층을 확보하고 있습니다. 로레알 산하의 '라 로슈 포제'와 같은 브랜드는 민감성 피부를 위한 제품으로 유명하며, 베트남에서도 인기가 높습니다.
비쉬(Vichy)는 프랑스에 본사를 둔 스킨케어, 헤어케어, 보디케어 브랜드입니다. 1931년 피부과 의사 Dr. Haller가 프랑스 비쉬 지역의 온천수를 기반으로 설립했던 바 이 회사의 제품은 비쉬지역의 풍부한 미네랄을 함유한 온천수를 모든 제품의 핵심 성분으로 사용한다고 합니다. 이 온천수는 피부 진정, 강화, 보호 효과가 있다고 알려져 있습니다. 동사는 민감성 피부, 안티에이징, 수분 공급, 트러블 케어 등 다양한 피부 고민을 위한 제품 라인을 보유하고 있습니다. 약국이나 병원에서도 판매되는 더마 코스메틱 브랜드로서, 신뢰성을 강조합니다.
또한 베트남 자국 브랜드는 베트남 사람들의 피부 타입과 베트남 기후에 대한 이해를 바탕으로 생산되기 때문에 민감성 피부를 가진 베트남 사람들에게 좋은 반응을 얻고 있습니다. 최근에는 천연 화장품이 인기를 얻고 있습니다. 민감성 피부를 위한 베트남 자국 회사의 브랜드로는 먼저 Traphaco사의 디큐마(Decumar)가 있습니다. 이 회사는 여드름 피부와 민감성 피부를 위한 제품을 전문적으로 개발합니다. 주요 성분은 항염 효과가 있는 강황 추출물이며, 베트남에서 잘 알려진 브랜드입니다. 여드름 방지 젤, 여드름 피부를 위한 톤업 오일 프리 선크림 등 다양한 민감성 피부를 위한 제품군을 가지고 있습니다. 홈랩 소프트 그래스(Homelab Soft Grass)는 회사의 이름을 브랜드로 사용하는데, 이는 안전하고 환경 친화적인 천연 화장품 브랜드로 프랑스에서 약학 석사 학위를 취득한 전문가가 설립한 브랜드로, 신뢰성이 높은 편입니다. 녹차 비누와 같은 순한 성분들의 제품으로 민감성 피부에 적합하다고 알려져 있습니다. 타이즈엉(Thai Duong):도 회사의 이름을 브랜드로 사용하는 오랜 역사를 가진 베트남 대표 브랜드입니다. 허브 추출물을 이용한 제품을 개발하며, 민감성 피부를 위한 순한 클렌징크림과 로션을 제공합니다.
2. 베트남 민감성 피부 크림 산업 통계
베트남은 더운 기후와 높은 습도로 인해 민감성 피부를 가진 사람들이 많습니다. 따라서, 많은 베트남 브랜드들이 순하고 자극이 적은 제품을 개발하는 데 힘쓰고 있습니다. 이에 따른 베트남 화장품 시장은 경제 성장과 함께 꾸준히 성장하고 있으며, 로컬 브랜드의 인기도 높아지고 있습니다. 다음은 베트남의 민감성 피부 크림 산업에 대한 현재 시장 통계입니다.
베트남 스킨케어 제품 시장은 2024년에 약 12억 달러에 도달했으며 2025년에서 2034년까지 연평균 성장률 9.5%로 성장하여 2034년에는 약 27억 9천만 달러에 도달할 것으로 추산됩니다. 또한 수익면에서는 2025년까지 8억 6,245만 달러의 수익을 창출할 것으로 예상되며, 연간 성장률은 4.38%(2025-2030년 연평균 성장률)입니다.
현재 화장품 시장의 주요 추세는 화학 물질이 피부에 미치는 해로운 영향에 대한 우려가 커지면서 유기농 및 천연 스킨케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 베트남의 덥고 습한 기후로 인해 선스틱과 같은 자외선 차단 제품의 인기가 증가하고 있습니다. 이러한 통계는 베트남의 민감성 피부 크림 시장에서 강력한 성장과 진화하는 추세를 강조합니다.
3. 베트남 민감성 피부 보호 크림 시장의 성장 잠재력
베트남 시장의 성장 잠재력을 논할 때 가장 우선시 고려되는 것은 베트남의 기후 및 환경입니다. 베트남은 고온 다습한 기후와 강한 자외선과 미세먼지 등 피부에 자극을 줄 수 있는 환경 요인이 많아 민감성 피부를 가진 사람들이 증가하고 있습니다. 또한 베트남의 메이저 교통수단이 오토바이인데 오토바이를 탈 때 얼굴 피부를 보호하고 따가운 자외선을 막거나, 미세먼지를 막기 위해 대부분의 오토바이 운전자들이 마스크를 착용하고 있습니다. 그런데, 이렇게 마스크를 착용하는 것이 피부 손상의 요인이 되어, 피부 장벽 강화에 대한 수요가 높아지고 있습니다.
경제성장에 따른 소비자의 인식 변화도 중요한 잠재력의 이유가 되고 있습니다. 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 피부 건강에 대한 중요성이 강조되고 있습니다. 자연스럽게 피부 자극이 적고 안전한 성분을 함유한 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. K-뷰티의 인기에는 여러 요인이 있을 수 있겠으나, 한국 드라마와 K-팝의 영향으로 맑고 깨끗한 피부를 가진 드라마의 배우들이나 가수들의 모습으로 인해 한국 화장품에 대한 관심이 더욱 높아지고 있습니다. 한국 화장품, 특히 민감성 피부를 위한 제품에 대한 신뢰도가 높습니다.
온라인 시장의 성장은 중요한 성장 잠재력를 제공하고 있습니다. 온라인 쇼핑 플랫폼과 소셜 미디어를 통한 화장품 구매 유인 요인이 증가하면서 다양한 제품에 대한 접근성이 높아지고 있습니다. 즉 온라인을 통한 정보 공유와 후기 확산은 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있습니다.
전체적으로 베트남 화장품 시장은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나로 꼽히며, 특히 민감성 피부를 위한 제품의 수요는 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다. 천연 성분, 친환경, 지속 가능성 등의 키워드를 강조한 제품들이 시장을 주도할 것으로 전망됩니다.
4. 베트남 시장에의 진출 전략
민감한 피부 보호 크림 제품으로 베트남에 진출하기 위해서는 베트남 소비자들이 선호하는 성분과 기능을 갖춘 제품을 개발하고, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 고려해야 할 핵심 전략을 살펴보자면 다음과 같습니다.
- 시장 조사: 소비자 행동, 선호도 및 추세를 이해하기 위해 철저한 시장 조사를 실시합니다. 이를 통해 지역적 요구에 맞게 제품과 마케팅 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.
- 지역 파트너십: 지역 기업과 파트너십을 맺어 시장 지식과 확립된 네트워크를 활용합니다. 여기에는 합작 투자, 프랜차이즈 또는 라이선스 계약이 포함될 수 있습니다.
- 디지털 존재감: 소셜 미디어, 전자 상거래 플랫폼 및 지역화된 웹사이트를 통해 강력한 디지털 존재감을 구축합니다. 이는 온라인 쇼핑이 빠르게 성장하는 시장에서 매우 중요합니다.
- 제품 현지화: 현지 취향과 선호도에 맞게 제품을 조정합니다. 여기에는 제품 제형, 포장 및 브랜딩을 수정하여 지역 소비자에게 공감을 얻는 것이 포함될 수 있습니다.
- 규정 준수: 현지 규정 및 표준을 준수합니다. 여기에는 필요한 라이선스 및 허가를 취득하고 라벨 및 안전 요구 사항을 준수하는 것이 포함됩니다.
- 브랜드 인지도 캠페인: 브랜드 인지도를 높이기 위해 마케팅 및 광고 캠페인에 투자하는 것이 유익할 것입니다. 지역 인플루언서와 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 더 광범위한 대상 고객에게 다가가야 합니다.
- 고객 서비스: 신뢰와 충성도를 높이기 위해 우수한 고객 서비스를 제공하는 시스템을 개발합니다. 여기에는 현지 언어 지원 제공 및 고객 피드백에 대한 신속한 처리가 포함됩니다.
- 온라인 채널과 오프라인 매장을 통해 다양한 유통 경로를 확보하고, 소비자들과의 소통을 강화해야 합니다.
- 가격 전략: 타겟 시장의 구매력에 맞는 경쟁력 있는 가격 전략을 개발해야 합니다.
전략 설정에 있어 중요한 고려 사항으로 문화적 민감성을 주의해야 할 것입니다. 현지 관습, 전통 및 문화적 뉘앙스를 이해하고 존중하는 것은 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이러한 전략을 구현함으로써 새로운 브랜드는 베트남 시장에 성공적으로 진입하고 번창할 수 있을 것입니다.
5. 결론
베트남 민감성 피부 보호 크림 시장은 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 그 시장의 트렌드에 대해 전략적으로 분석하자면, 천연 및 유기농 성분 제품에 대한 선호도가 뚜렷하게 증가되고 있음을 보게 됩니다. 베트남 소비자들은 화학 성분에 대한 우려가 커지면서 천연 및 유기농 성분을 함유한 제품을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 특히 알로에베라, 녹차, 강황 등 전통적인 천연 성분을 활용한 제품이 인기를 끌고 있습니다.
또한 위에서 언급하였던 바 베트남의 기후 환경과 도시 오염 및 스트레스 증가로 민감성 피부를 가진 소비자가 늘면서 더마 코스메틱과 저자극 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 피부과 전문의의 추천을 받거나 임상 시험을 거친 제품에 대한 신뢰도가 높습니다. 또한 전자상거래 플랫폼과 소셜 미디어를 통한 화장품 구매가 증가하면서 온라인 채널이 중요한 판매 경로로 자리 잡았습니다. 온라인에서는 다양한 브랜드와 제품을 비교하고 후기를 참고하여 구매하는 소비자가 많습니다. 이런 온라인 활동을 통해 소비자들은 자신의 피부 타입과 고민에 맞는 맞춤형 제품을 찾고 있습니다. 이에 따라 개인별 피부 상태를 분석하고 솔루션을 제공하는 서비스가 주목받고 있습니다.
오늘날의 베트남 뷰티 시장은 한국 화장품, 일명 K 뷰티의 영향을 크게 받고 있습니다. 'K-뷰티'는 베트남에서 매우 인기가 많으며, 순하고 자극없는 성분의 제품은 베트남 소비자들에게 매우 좋은 평을 받고 있습니다. 한국에서 인기있는 피부 크림과 관련된 제품은 베트남 시장에서도 많은 인기를 얻고 있습니다.
이러한 트렌드를 바탕으로 베트남 민감성 피부 보호 크림 시장은 앞으로도 지속적인 성장이 예상됩니다.